En una época en la que prácticamente todo está conectado e interconectado a nivel digital, el marketing digital ha ido adquiriendo una creciente importancia como parte de las estrategias de empresas y particulares a la hora de dar a conocer su trabajo y conseguir un beneficio económico. Dentro de esa amplia disciplina, el posicionamiento web se ha convertido en una de las estrategias más eficaces, al igual que una de las más empleadas por las marcas y empresas, con el objetivo de captar clientes y ampliar sus ventas a través de Internet.
El posicionamiento web es fundamental para obtener visitas y darnos a conocer
También conocido como SEO (Search Engine Optimization), el posicionamiento web tiene la misión de atraer a usuarios a un sitio web, a través de tráfico orgánico, es decir, aquel que se genera a través de los buscadores como Google. Las estrategias que se emplean en el posicionamiento web buscan colocar nuestro sitio a la cabeza de los resultados que nos muestra un buscador, especialmente cuando eso determina el volumen de visitas que podemos alcanzar: según un estudio de 2016 elaborado por Sistrix, una de las herramientas SEO más utilizada, que nuestro sitio web se sitúe en el primer puesto de un buscador suponía una probabilidad del 77,2%, en España, de que los usuarios pinchen en él.
Posicionar nuestra web implica optimizar los motores de búsqueda, aplicar una serie de técnicas cuyo único propósito es conseguir más visitas con las que darnos a conocer a nuestros clientes y, en consecuencia, desarrollar nuestra trayectoria profesional. Ante la importancia de este ámbito en la actualidad, especialmente en el mundo audiovisual, recopilamos algunas claves más básicas para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web, al que se llega a través de lo que se conoce como "landing page", una página de aterrizaje a la que se accede a nuestro sitio web.
1 Conoce a tus usuarios
Dado que el contenido que presentamos en nuestra web está destinado a unos usuarios, es importante que conozcamos el mercado al que nos dirigimos y qué es lo que necesitan de nosotros, con el fin de que nos encuentren con mayor facilidad. En este aspecto, hemos de tener en cuenta el contenido que recoge nuestra web y el que queremos plantear: no podemos elaborar un sitio dedicado al cine, e incluir contenido que no tenga nada que ver con ello y que no esté incluido en nuestro modelo de negocio, como pueden ser los deportes o la política.
En este aspecto, debemos tener en cuenta qué es lo que escribirían los usuarios para dar con un sitio web como la nuestra e incluirlo en el mismo, es decir, establecer unas palabras clave, con el fin de aparecer lo antes posible en los resultados que ofrezcan los buscadores. Para saber qué es lo que busca la gente que esté relacionado con nuestro contenido, de hecho, podemos recurrir a herramientas de Google como Google Keyword Tool (de pago, permite encontrar las palabras clave adecuadas para las campañas que tengamos en Google Ads), cuyos homólogos gratuitos podrían ser Übersuggest o Answer the public, y Google Trends (herramienta de acceso libre y gratuito que permite comparar la popularidad de palabras o frases).
No obstante, siempre puede ser un proceso intuitivo si conocemos bien el mercado y las necesidades de nuestros usuarios: por ejemplo, si nos dedicamos a hablar de series, podemos recoger como palabras clave aquellas plataformas o productoras más populares, las producciones más conocidas o aquellos actores que más estén triunfando o de los que más se esté hablando. El objetivo es, en definitiva, dar respuestas actuales y útiles a los usuarios, relacionado con el tema que estemos tratando en nuestra web.
2 Elabora una estrategia de contenidos
A la hora de elaborar una estrategia de contenidos adecuada para nuestra web, debemos tener en cuenta a aquellos competidores con los que compartiremos espacio. De hecho, son un buen referente a la hora de preparar nuestra estrategia de contenidos: podemos fijarnos en sus modelos de negocios, para empezar. En este apartado, también hemos de tener en consideración la preparación de una estrategia de captación de clientes y de presentación de nuestros contenidos, los cuales han de tener calidad de cara a los usuarios que ingresan en nuestro sitio web. Esto implica que, para los buscadores, es importante que nuestro sitio web dé una respuesta adecuada a lo que el usuario está buscando, por lo que nuestro contenido debe ser, al igual que original, interesante de cara al público potencial.
Ese despliegue de información o contenido de interés, de hecho, hará que los usuarios se sientan satisfechos con la búsqueda, por lo que es más probable que pasen más tiempo en nuestro sitio web e interactúen con sus páginas, que es lo que buscamos como creadores de la misma. Asimismo, es muy posible que una parte importante de los visitantes se hagan eco de nuestro trabajo en redes sociales y otros medios, ampliando nuestro alcance y visibilidad. Para ello, también debemos plantear un contenido atractivo, tanto a nivel visual (con vídeos e imágenes) como en el texto, con una adecuada, correcta y clara escritura. En este aspecto, plantear una tabla de contenidos bien organizada puede ayudar a localizar adecuadamente lo que el usuario está buscando en nuestra web (como emplean sitios web como Wikipedia, en cada una de sus páginas), sobre todo en caso de que contemos con un amplio contenido.
3 Optimiza tu sitio web
Tener una web optimizada es fundamental a la hora de mejorar la velocidad y los tiempos de carga, algo esencial en la actualidad, dada la prisa que los usuarios suelen tener a la hora de navegar por internet. Por ello, sin una web bien optimizada ya influimos negativamente en la experiencia de usuario, que será más positiva si tiene que esperar el menor tiempo posible para acceder a nuestro contenido, al igual que si a este lo planteamos de un modo organizado y atractivo. ¿Cómo optimizar nuestra web? Lo cierto es que hay múltiples formas de conseguirlo, como puede ser el incorporar contenido audiovisual con poco peso, evitar repetir contenido o introducir un mapa del sitio con un archivo o URL que recopile todas las páginas que componen nuestra web. Su misión es ayudar a los motores de búsqueda para que realicen un rastreo más efectivo del sitio web y, en consecuencia, será más probable que mejore nuestro posicionamiento.
Además, es importante contar con un diseño web responsive o adaptativo, que nuestra web posibilite el ser vista de forma correcta dependiendo del dispositivo en el que se despliegue, o que incorporemos un sistema AMP (Google Accelerated Mobile Pages), entre otras estrategias de optimización. El caso es que este aspecto clave del posicionamiento web es un concepto muy amplio, con múltiples caminos, por lo que supone una gran ayuda el hecho de que podemos contar con herramientas especializadas para ayudarnos a optimizar nuestra web, al indicarnos aquellos aspectos que debemos mejorar para lograr nuestro objetivo: esos son los casos de, por ejemplo, PageSpeed Insights o GTMetrix.
4 Da un buen formato SEO on page
El SEO on page es aquel conjunto de técnicas de optimización interna de un sitio web, cuyo objetivo es presentar una web atractiva a ojos de los buscadores y, en consecuencia, mejorar nuestra visibilidad, tráfico y posicionamiento. En este amplio abanico, podemos encontrar aspectos como el análisis de contenido (evitar el contenido duplicado, contar con títulos y descripciones adecuadas, palabras clave, contenido estructurado, etc), el enlazado que posee la web (enlaces internos y externos, su jerarquía), el idioma, la velocidad de carga, el mapa del sitio o la estructura y análisis de la URL, entre otros aspectos.
En este apartado, por ejemplo, debemos cuidar el contenido: si es antiguo y no aporta nada a nuestra web, al igual que carece de enlaces entrantes, lo mejor es prescindir de ello. Es lo que se conoce como thin content, es decir, aquel contenido de poca calidad, o pobre, que no aporta ningún valor a nuestra web y que suele producir rechazo, tanto por parte de los motores de búsqueda como de los propios usuarios, por lo que ha de ser eliminado para mejorar la optimización de nuestra web. También hay que tener en cuenta, dentro del formato SEO on page, el cuidar el entramado de enlaces de nuestra página, asegurándonos de eliminar aquellos que se hayan roto o creando links de utilidad para el usuario, que no estropeen su experiencia en nuestro sitio.
5 Ten en cuenta el SEO off page
Además del SEO on page, debemos tener en cuenta el SEO off page o, lo que es lo mismo, aquellas técnicas que buscan optimizaciones fuera de nuestro sitio web, como puede ser conseguir que los usuarios que nos visitan hablen de nuestra web en redes sociales, blogs y demás, y creen enlaces con la misma, desde distintos sitios con la que compartamos una temática similar. De hecho, el conseguir este tipo de enlaces por parte de otras web, especialmente si son relevantes y confiables en nuestro sector, suponen un plus a la hora de conseguir una buena clasificación en los motores de búsqueda. En este aspecto, debemos tener cuidado a la hora de ser enlazados a sitios con mala reputación, puesto que ello puede incluso conllevar una penalización por parte de Google.
6 Promociona tu marca
En relación al punto anterior, es importante promocionar y dar visibilidad a nuestra marca, a nuestros contenidos, con el fin de darnos a conocer en nuestro sector, obtener más visitas y, en consecuencia, un mejor posicionamiento. El hecho de dar a conocer nuestra marca favorece que conseguir notoriedad, además de que podamos establecer relación con otras marcas y profesionales del sector con los que establecer un sano y beneficioso feedback. A ello se suma la posibilidad de adquirir más usuarios de nuestra web y, con ello, la captación de clientes y la venta de los productos que ofrezcamos, al igual que enlaces de calidad con webs notorias.
La marca es, de hecho, fundamental a la hora de lanzarnos al SEO: si nadie la conoce, es imposible que alguien la busque, por lo que no se tendrá en cuenta a la hora de obtener un buen posicionamiento. Por eso es importante establecer relaciones dentro de nuestro sector, darnos a conocer y ofrecer unos servicios satisfactores, con el fin de conseguir que, poco a poco, nuestra marca sea cada vez más familiar para nuestros usuarios y, en consecuencia, sea más probable que sea una palabra clave en los motores de búsqueda para acceder a nuestro sitio web, más allá del contenido más específico que los usuarios estén buscando.
7 Fomenta y fideliza el tráfico web
El trabajo no se acaba una vez que hayamos captado un buen número de usuarios de nuestra web: hay que seguir dedicando tiempo a nuestro trabajo en el sitio, con el fin de seguir resultando atractivos a sus usuarios. Para ello, debemos crear un contenido atractivo, tanto para perdurar en el tiempo, como para que sea actualizado con frecuencia, dependiendo de qué trate exactamente: por ejemplo, no podemos mantener sin cambios una web en la que recopilemos el trabajo y los proyectos en los que esté implicado una productora, dado que es algo que irá cambiando con el tiempo; pero es más probable que podamos mantener una página web en la que contemos la historia del nacimiento de dicha empresa.
Además, podemos contar con herramientas extra dentro de la web que puedan favorecer el incremento de las visitas y, con ello, un mejor posicionamiento. Entre ellas, podemos incorporar una sección de comentarios que fomente el debate y, con ello, las visitas; crear una comunidad de lectores o seguidores con los que potenciar un feedback y una buena imagen de nuestra marca; o establecer la opción de que se suscriban a nuestra web o blog. En definitiva, cualquier estrategia que fomente el incremento de visitas o la fidelidad de los usuarios, con el objetivo de alcanzar un tráfico recurrente que potencie el posicionamiento de nuestro sitio web.